La storia di Aveda ha origine nel 1978, grazie a Horst M. Rechelbacher e, due rinomati medici e studiosi ayurvedici, i dottori Vinod e Kusum Upadhyay. La loro assistenza è stata un valido aiuto per identificare in primo luogo i principi attivi delle piante da utilizzare nei prodotti naturali Aveda, hanno permesso di sperimentare per primi gli "aromi funzionali" e hanno lanciato formule innovative ed efficaci di derivazione naturale.

La Ayurveda, tradizione terapeutica indiana che si basa sulla conoscenza della vita e l'interconnessione di tutte le cose, garantisce un maggior equilibrio e benessere, per questo Aveda valuta gli effetti dei prodotti non solo sui capelli o sulla pelle, ma anche su corpo, mente e anima.

La missione di Aveda è di prendersi cura del mondo, a partire dal benessere personale.

Aveda utilizza solo ingredienti a basso impatto ambientale, si impegna a fare uso sempre più frequentemente di ingredienti di derivazione naturale, composti per più del 50% da molecole vegetali, minerali privi di petrolio, o da qualsiasi altra fonte naturale, come l'acqua. Inoltre è un brand cruelty-free, perciò i prodotti non sono testati sugli animali e ogni giorno promuove metodi alternativi per porre fine a tutte le sperimentazioni sugli animali nel settore della cosmesi.